休閑食品營(yíng)收利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，線上市場(chǎng)如何打通是關(guān)鍵

近期休閑食品行業(yè)上市公司半年報(bào)陸續(xù)出爐，艾媒網(wǎng)也給出了最新的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這13家休閑食品上市公司營(yíng)收總額為352.9億元，平均營(yíng)收為27.15億元；凈利潤(rùn)總額為59億元，平均凈利潤(rùn)為4.54億元，線上市場(chǎng)的發(fā)力成為關(guān)鍵點(diǎn)。

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13家休閑食品公司中，共有6家企業(yè)營(yíng)收、利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，營(yíng)收增長(zhǎng)的企業(yè)有9家，其中6家實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，僅有3家企業(yè)出現(xiàn)下滑，分別為達(dá)利食品、絕味食品、周黑鴨。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，三只松鼠雖然實(shí)現(xiàn)營(yíng)收52.52億元，較上年同期增長(zhǎng)16.42%，但是實(shí)際凈利潤(rùn)則下降了29.51%。受疫情影響，線下門店整體客流下降，導(dǎo)致新店對(duì)于利潤(rùn)的拉動(dòng)未達(dá)到預(yù)期。

哪怕是三只松鼠這樣的大牌企業(yè)，也同樣無(wú)法在線下市場(chǎng)淘到任何便宜。如果沒(méi)有線上市場(chǎng)的存在，恐怕早就已經(jīng)出現(xiàn)嚴(yán)重虧損。但是為什么線上市場(chǎng)一片大好，三只松鼠卻并沒(méi)有達(dá)到提升利潤(rùn)的效果？就是因?yàn)樗麄儗?duì)于電商渠道的依賴，以至于他們的廣告投入和獲客成本都有所增加。

雖然同樣主打線上市場(chǎng)，但由于電商平臺(tái)的約束，線下市場(chǎng)遇到不可抗力無(wú)法發(fā)力，最終導(dǎo)致了現(xiàn)在的情況。電商紅利早就已經(jīng)消失，營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)成本越來(lái)越高，現(xiàn)在再想入局只是多了一個(gè)炮灰罷了。

在電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的時(shí)候，自己搭建一個(gè)網(wǎng)站才是最好的選擇。如果你是已經(jīng)在線下市場(chǎng)有了一些基礎(chǔ)，那么搭建網(wǎng)站就可以更快的完成轉(zhuǎn)型，穩(wěn)定營(yíng)業(yè)額。

搭建網(wǎng)站之后，可以憑借線下市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，將線下客戶統(tǒng)一加到微信中，和他們產(chǎn)生聯(lián)系，培養(yǎng)他們?nèi)ゾW(wǎng)站上消費(fèi)，就可以逐漸將他們轉(zhuǎn)化為線上用戶，再以優(yōu)惠活動(dòng)盤活他們形成復(fù)購(gòu)。在給用戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)之外，還打通了線下和線上的隔閡。

這批用戶會(huì)去和身邊的朋友圈子分享你的產(chǎn)品，邀請(qǐng)他們也來(lái)購(gòu)買，產(chǎn)生裂變，這時(shí)候用戶量自然就會(huì)增多。

有一點(diǎn)非常重要的是，用戶服務(wù)是一定要做好，這樣不僅僅是你的用戶量可以得到保障，你的品牌也在不斷地積累。品牌有了好的口碑，就能產(chǎn)生其他的附加價(jià)值，這個(gè)過(guò)程就已經(jīng)節(jié)省了許多推廣和維護(hù)成本，兩全其美。

現(xiàn)在的用戶早已習(xí)慣了線上消費(fèi)，進(jìn)入線上市場(chǎng)可以說(shuō)是大勢(shì)所趨，搭建網(wǎng)站助力企業(yè)快速發(fā)展，何樂(lè)而不為？