電商圍剿之下，傳統化妝品企業憑什么突圍而出？

在中國，每賣出5件化妝護膚品，就有2件在網上出售。尼爾森調查顯示，美容化妝品的線上交易量已經占了整體的42%。電商幾乎奪去了半壁江山，也許你也察覺到了電商對傳統化妝品行業的沖擊。很多傳統化妝品企業老板都慌了，“該怎么辦呢？”。

“不做電商就會死！”

眾所周知，服飾與數碼家電是淘寶最大的兩個品類。而化妝品就緊跟在這兩大巨頭后面。在快消品行業整體都不太景氣的2015年，美妝產品的電商交易額卻逆勢而上，增長率高達32.3%。

今天的化妝品電商市場已經是群雄割據：以歐萊雅、美寶蓮為代表的國際品牌，以相宜本草、美即為代表的國產傳統品牌，以御泥坊、芳草集為代表的淘品牌，統統都有了自己的天貓旗艦店。再不去做電商，真的會被消費者所淘汰。

做了電商也是難

要轉型互聯網，大多數傳統企業可能首先會想到淘寶、京東這樣的綜合商城，不然就是樂蜂網、唯伊網這樣的專門網站。可到了2016年，要在這些大平臺上建立成熟的網店已經不那么容易了。前期投入必不可少。要摸清里面的運營規則和推廣技巧，恐怕也得交上不少學費。更麻煩的地方是這些平臺上的網店普遍存在貨源問題，名曰正品，其實賣的都是仿貨、假貨。要與這些劣質產品在同一水平線上較量，自然難上加難。

要闖出自己的道路

不做電商難，做電商也難。此時此刻，逆勢而行，死守著線下渠道當然不可行。順勢而為，其實還有蹊徑可選。自建網站，也許就是一條能讓傳統化妝品企業殺出重圍的道路。

這條道路不只屬于那些大型企業，中小企業一樣能走。只需1769元/年，建站寶盒全網營銷解決方案就能完成。也許你會擔心，這東西會像市面上的那些建站系統一樣，花了錢卻出不了多少效果。實際上，經過全新升級，建站寶盒已是一套與眾不同的互聯網營銷解決方案。

為什么這么說？因為建站寶盒全網營銷解決方案不僅僅能幫你建網站，它還準備了各種營銷工具和客戶管理系統，為傳統企業梳理互聯網營銷全流程，一步步地規劃好你的互聯網營銷戰略：

第一步：搭建平臺。

自有平臺的好處是不受大平臺的條條框框束縛，也沒有仿貨、假貨商家的干擾。官方網站的可信度將遠遠超過一個頂著什么皇冠、鉆石的淘寶店鋪。化妝品是直接用在消費者身上臉上的，他們更渴求一個可以真正信任的平臺。

第二步：多渠道吸粉。

淘寶商城有大量成熟的網購買家，企業網站自然也要努力積攢粉絲。建站寶盒準備了現金紅包、刮刮卡、優惠券、搖大獎、大轉盤、微相冊、微場景等一系列吸粉工具。企業可以在自己的網站放上公告通知，邀請消費者免費參與，然后到線下領取小樣作為獎品。

第三步：用戶互動。

美妝的使用和分享，是一個趣味性很強的過程。在產品宣傳和推廣中，化妝品企業提供一些美妝小游戲，相信不難引起良好返鄉。畢竟，誰的朋友圈里沒有幾個喜歡秀自拍的美女呢？建站寶盒里的互動小游戲這時候就派上用場了。我們可以加上自己的產品品牌，快速制造一次病毒式營銷。

第四步：消費促成。

滿贈滿減、打折促銷、團購秒殺這些常規的促銷工具，建站寶盒當然不會落下。在化妝品新品推廣上，派送可能比打折更有吸引力。利用建站寶盒的優惠套餐和團購秒殺功能，只要在建站寶盒后臺簡單設置，企業就可以將新品有效派送出去。

第五步：用戶沉淀。

很少人愿意頻繁拿自己的臉去做實驗，因此，化妝品消費者通常對產品更為忠誠。維護忠誠客戶是化妝品企業的一大重要課題。建站寶盒特地準備了會員卡、積分體系、粉絲管理等工具滿足企業培育忠誠度的需要。

第六步：客戶關系管理。

每一個客戶對于化妝品都有自己獨特的需求。通過建站寶盒的客戶關系管理系統，企業可以記錄、分析客戶數據，然后有針對性地制定營銷策略。想象一下，當一個老顧客來你的網站訪問，她沒有說出自己的要求，你就能根據她的皮膚性質做出推薦，這是不是能給顧客一個意外驚喜？客戶滿意度自然也就上去了。

在今天化妝品電商混戰的“紅海”之中，傳統企業也并非無路可走。全網營銷整體解決方案將為你找到屬于自己的那一片“藍海”。您只需要耐思尼克購買一套全網營銷解決方案，不到兩千塊錢的價格就可以輕松擁有一套可以賺錢的網站平臺了。