品牌整合營(yíng)銷成主流，企業(yè)啟用中文域名是大勢(shì)所趨

要說(shuō)中文域名的推廣歷程已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)十余年，從本世紀(jì)初推出中文域名注冊(cè)試驗(yàn)系統(tǒng)開(kāi)始，中文域名的價(jià)值就一直被質(zhì)疑和討論。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展比較慢，在域名注冊(cè)上也受到國(guó)外注冊(cè)局的各種牽制。一個(gè)十幾億人口的大國(guó)，為什么不能對(duì)自己的中文域名宣示主權(quán)？為什么一定要對(duì)英文域名趨之若鶩呢？

在中文域名開(kāi)放注冊(cè)之處，就有一句極具時(shí)代感的標(biāo)語(yǔ)：

“這是一個(gè)商機(jī)，注冊(cè)一個(gè)好的中文域名，等于坐擁一支績(jī)優(yōu)股。一個(gè)域名賺取百萬(wàn)的神話，將不再發(fā)生在美國(guó)人身上。”

這段話放在那時(shí)候可能是煽動(dòng)人心，用在今天，只能說(shuō)制造這句話的人是預(yù)言帝，中文域名正在改變中國(guó)域名注冊(cè)市場(chǎng)格局。

今年1月，中文域名注冊(cè)量成功突破了100萬(wàn)，大家對(duì)中文域名最擔(dān)心的問(wèn)題也一一解決。首先是瀏覽器的支持問(wèn)題，主流的瀏覽器已經(jīng)全部支持在地址欄中直接輸入“中文.網(wǎng)址”訪問(wèn)網(wǎng)站，Google和個(gè)別國(guó)內(nèi)的搜索引擎已經(jīng)開(kāi)始收錄中文域名網(wǎng)站。

然后是中文域名的價(jià)值問(wèn)題。互聯(lián)網(wǎng)上時(shí)不時(shí)爆出中文域名是騙局的言論，跟帖的人不在少數(shù)。其實(shí)，中文域名好不好，還要自己用過(guò)才知道。比如聯(lián)想公司的域名，在國(guó)內(nèi)大家覺(jué)得lenovo.com的普適性強(qiáng)還是聯(lián)想.網(wǎng)址/聯(lián)想.公司比較好記？答案大家都心中有數(shù)。中文域名在國(guó)內(nèi)有先天的用戶基礎(chǔ)，資源也比較緊缺，加上政府的大力扶持，市場(chǎng)紅利迸發(fā)是遲早的事情。

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，中文域名最大的價(jià)值是用于品牌保護(hù)和品牌營(yíng)銷。和商標(biāo)一樣，域名是一家企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，中文和品牌具有先天一致性，能反哺企業(yè)品牌，中文域名能很方便地成為企業(yè)宣傳logo、商標(biāo)的一部分。

品牌營(yíng)銷的第一步就是讓客戶記牢域名，線上線下宣傳品牌一致，能節(jié)約不少宣傳費(fèi)用；如果是國(guó)外知名企業(yè)要進(jìn)軍本土市場(chǎng)，一個(gè)直觀的中文域名能更容易被國(guó)人理解，而且中文域名可以和英文域名同時(shí)使用。

中文域名資源緊缺，對(duì)企業(yè)比較有價(jià)值的后綴主要體現(xiàn)在.網(wǎng)址/.中國(guó)/.公司/.網(wǎng)絡(luò)/.手機(jī)，全部都是先注先得。其中，注冊(cè)局還希望把“.網(wǎng)址”打造成為企業(yè)應(yīng)用率最高、市場(chǎng)份額最高的新通用頂級(jí)域名。目前，中文.網(wǎng)址的注冊(cè)量接近26萬(wàn)個(gè)，剩下的資源也不多了，既然企業(yè)啟用中文域名是大勢(shì)所趨，還是建議大家早日為自身品牌整合營(yíng)銷考慮。

中文.網(wǎng)址域名注冊(cè)查詢：http://www.iisp.com/domain/intro_wangzhi.php?s=yuqiuping